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海外并购不断 家电消费升级成趋势

时间:2018-11-09 10:33来源:重庆时时彩网 作者:admin 点击: 4 次
海外并购不断家电消费升级成趋势 来源:中国经济时报美的/消费/电商 海外并购不断家电消费升级成趋势本报记者王小霞当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点,家电消费的高端化升级趋势明显,新的更大的市场蛋糕正在形成。近日,欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会,面向中国市场推出多款

海外并购不断 家电消费升级成趋势

来源:中国经济时报美的/消费/电商

海外并购不断 家电消费升级成趋势

本报记者 王小霞

当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点,家电消费的高端化升级趋势明显,新的更大的市场蛋糕正在形成。

近日,欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会,面向中国市场推出多款高端家电新品,正式进军中国市场。

Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚,是欧洲著名的白电制造商。经过近70年的发展,目前在全球42个国家拥有11000名员工,市场覆盖90多个国家和地区。2017年,营收达到13.1亿欧元,其中95%来自海外市场。

由于成本压力和竞争激烈,其2017年净利润下降了84%。今年年初,为了提高成本效率和品牌形象,Gorenje开始寻求一个战略合作伙伴。这样的机遇,引起了中国家电商的关注,希望借此扩展更大的市场机会。

之前有外媒报道,海信、海尔、合肥美菱三家中国公司,同时竞标一家斯洛文尼亚的家电商Gore? nje。在激烈的竞争过后,最终海信以约2.93亿欧元的最高报价取胜,并于今年5月份成功收购Gorenje。

据了解,海信在国际化过程中发力较早,近年来正在重点开拓欧洲市场,并专门设立了研发中心和多个销售公司,在欧洲市场一直保持两位数以上的快速增长。此次收购,显然有利于海信加速开拓欧洲市场。

事实上,近年来,不少传统家电品牌纷纷收购国外成熟高端品牌,借以占领国内高端市场。如2015年创维收购了德国电视制造厂商美玆的电视业务;2016年,海尔整合通用电气家电业务;2017年,美的收购东芝白色家电业务80.1%股份等。此次,随着Gorenje的高调入局,接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

据《经济日报》报道,11月1日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年第三季度,中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电销售出现不同程度下滑——空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌18.3%。家电市场销售整体走势下行压力持续增大。但智能、健康、高端家电的销售依然保持稳步增长态势。

Gorenje集团董事会主席Fran? jo Bobinac在发布会上表示,“进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会,尽管这个市场要求很高,但我们已经准备好迎接这一挑战。”全系列产品将在2019年一季度覆盖中国大多数授权零售商。

产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为,在国内家电市场,高端化趋势将会成为一个必然潮流。而这个潮流在国际上是有先例的,例如日本、欧洲的家电市场也是完成了从中低端向高端发展的历程,中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。返回搜狐,查看更多

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